스포테인먼트 산업 -SK Wyverns 중심

1. 스포테인먼트 산업 개요

스포테인먼트 산업은 스포츠와 엔터테인먼트가 결합된 산업으로, 스포츠 이벤트와 엔터테인먼트 콘텐츠를 통합하여 관람객의 관심과 참여를 유도하는 것을 목적으로 한다. 최근 몇 년 간 글로벌 시장에서 빠르게 성장하였으며, 2020년 기준 세계 스포테인먼트 시장 규모는 약 2100억 달러에 달하며 연평균 성장률이 약 7%를 기록하였다. 국내에서도 스포츠과 엔터테인먼트의 결합이 적극적으로 이루어지고 있는데, SK 와이번스(현 SSG 랜더스)가 대표적인 사례이다. 이들은 경기장 내외에서 음악 공연, 팬 페스티벌, 유명 연예인 초청 이벤트 등을 통해 관람객 참여도를 높이면서 경기 관람객 수를 늘리고, 이에 따른 수익 증대를 실현하였다. 스포테인먼트는 현대 소비자들이 단순 스포츠 관람에 그치지 않고 예능, 음악, 미디어 콘텐츠와 결합된 형태를 선호하는 추세에 부응한다. 2022년 한국 프로야구 팬 서베이 조사에 따르면, 경기 관람 경험 외에도 콘서트 참여, SNS 활동 등 다양한 활동에 참여하는 관람객 비율이 65%에 달했다. 또한, 국내 대표 구단인 키움 히어로즈는 자체 스트리밍 서비스와 유튜브 채널을 활용하여 팬과의 소통을 …