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1. 스포츠스타마케팅 개념

스포츠스타마케팅은 스포츠스타를 브랜드의 마케팅 도구로 활용하여 제품이나 서비스의 인지도를 높이고 브랜드 가치를 증대시키는 전략이다. 이는 스포츠스타가 갖고 있는 높은 인지도, 긍정적 이미지, 팬과의 강한 유대감을 활용하여 기업이 목표하는 시장과 고객층에 효과적으로 다가가는 수단이다. 또한 스포츠스타는 자신이 출전하는 경기의 성과와 이미지로 인해 대중의 신뢰와 관심을 한 몸에 받고 있으며, 이러한 강점을 활용해 다수의 기업이 마케팅 전략에 적극 도입하고 있다. 예를 들어, 김연아는 피겨스케이팅 선수로서 2xxx년 밴쿠버 동계올림픽 이후 ‘피겨퀸’으로 불리며 다양한 스포츠용품, 식품, 의류 브랜드와 협업하였다. ‘삼성전자’는 그녀와의 협업을 통해 2012년 광고 캠페인에서 김연아를 내세우며 국내외 인지도 상승에 크게 기여하였고, 이에 따른 관련 광고의 조회수는 평균 500만 건을 넘었다. 또 박태환은 100m 자유형 금메달리스트로서, 2008년 베이징 올림픽 이후 세계적 인지도를 확보했고, 국내에서는 ‘LG전자’와 ‘하이트진로’ 등의 기업이 그를 홍보모델로 활용하였다. 통계에 의하면, 스포츠스타를 활…