스포츠선수의 초상권 사용과 광고, 구단과의 관계

1. 스포츠선수 초상권의 개념

스포츠선수 초상권이란 선수 본인의 얼굴, 이름, 흔적, 인상 콘텐츠 등을 활용하여 광고, 홍보, 방송 등 다양한 목적으로 사용하는 권리이다. 이는 선수의 이미지를 상업적 목적으로 이용할 때 선수 본인에게 허락을 받아야 하는 권리를 의미하며, 선수의 인격권 및 재산권이 결합된 개념이다. 초기에는 선수의 이미지 사용이 제한적이었으나, 최근 들어 스포츠 산업과 엔터테인먼트 산업이 결합하면서 초상권의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 예를 들어, 2xxx년 KBO리그에서 활약한 야구 선수 이승엽의 초상권 수익은 연간 10억 원에 달했으며, 이 중 상당 부분이 광고와 상품권 판매에서 발생하였다. 또한, 글로벌 스포츠 스타인 리오넬 메시의 초상권은 연간 수익이 4억 유로에 달하는 것으로 추정되어, 선수의 개인 브랜드 가치와 직결됨을 보여준다. 국내외 사례를 통해 볼 때, 선수의 초상권이 상업적 가치와 직결되는 만큼, 계약 및 활용에 있어서 선수와 구단, 광고사 간 일정한 협의와 법적 보호장치가 필요하다는 인식이 높아지고 있다. 관련 법령으로는 대한민국 민법과 상표법, 저작권법 등이 있으며, 선수의 초상권은 일반적으로…