스포츠마케팅) 프로스포츠 구단(축구, 야구, 농구, 배구 등)을 1개 선정하여 해당 구단을 SWOT분석하여 다른 구단에 대한 경쟁전략을 수립

1. 서론

스포츠마케팅은 현대 스포츠 산업에서 핵심적인 역할을 담당하며, 구단의 경쟁력을 높이기 위한 전략적 활동이 중요하게 여겨지고 있다. 특히 프로스포츠 구단은 단순한 경기력 향상뿐만 아니라 브랜드 가치 제고, 팬과의 관계 강화를 위해 다양한 마케팅 전략을 구사하고 있다. 본 연구에서는 대한민국 프로야구의 대표 구단인 KIA 타이거즈를 선정하여 SWOT 분석을 수행하며, 이를 바탕으로 타 구단과 차별화된 경쟁전략 수립 방안을 모색하고자 한다. KIA 타이거즈는 1982년 창단 이후 꾸준한 성적을 내며 리그 내 강팀으로 자리매김했고, 2022년에는 한국시리즈 우승을 차지하며 팬들의 기대와 관심을 한층 높였다. 2023년 기준, 구단의 연간 매출액은 약 16억 원 이상이며, 공식 팬클럽 회원 수는 45만 명에 달하는 등 상당한 팬덤을 보유하고 있다. 팬과의 소통을 강화하기 위해 모바일 앱과 SNS를 적극 활용하여 팬 참여도를 높이고 있으며, 2022년에는 구단 공식 유튜브 채널이 구독자 수 150만 명을 돌파하는 성과도 있다. 이러한 성공 사례는 프로야구 구단들이 디지털 환경을 활용한 마케팅 전략을 강화할 필요성을 보여준다. 따라서 본 보고서는 KIA …