스포츠마케팅-씨름 활성화위한 마케팅전략

1. 씨름의 현황 및 문제점

씨름은 대한민국 전통 민속무예로 오랜 역사와 문화적 가치를 지니고 있지만, 현재 국내 스포츠계에서는 상대적으로 활발한 인지도와 참여율을 보이지 못하고 있다. 2xxx년대 이후 TV 방송 편수와 관객 수가 지속적으로 감소하는 추세를 보여, 2013년 한국레슬링연맹 자료에 따르면 전국 씨름대회 관람객 수는 약 20만명에 그쳤다. 이는 2000년대 초반에 비해 40% 이상 감소한 수치이며, 일반인들의 관심도 역시 낮아지고 있다. 씨름이 갖는 전통성과 문화적 가치에도 불구하고, 젊은 세대의 접근성과 관심이 현저히 낮아지고 있다는 점이 문제로 지적된다. 실제로 2022년 문화체육관광부 조사에 따르면, 20~30대의 씨름 인지도는 30% 미만이며, 이들 중 실제 종목에 참여하는 비율도 1%에도 미치지 못한다. 이는 경쟁 종목인 축구, 야구, e스포츠 등과 비교했을 때 현저히 낮은 수준이다. 또한, 씨름을 전문적으로 즐기는 선수층도 급감하고 있다. 2xxx년대 초반 약 1500여 명에 달했던 선수 등록 인원은 2023년 기준으로 약 700명 이하로 줄어들었으며, 이들 중 상당수는 수익성 문제로 인해 생계유지를 위해 병행 직업을 가지고 있어 전문성 …