스포츠마케팅 계획- 관리과정

1. 스포츠마케팅 관리과정 개요

스포츠마케팅 관리과정은 스포츠 조직이 목표를 달성하기 위해 체계적이고 전략적인 활동을 수행하는 일련의 절차를 의미한다. 이 과정은 여러 단계로 구성되며, 먼저 환경 분석이 수행되어야 한다. 이는 시장 동향, 경쟁사 분석, 소비자 행동 조사 등을 포함하며, 예를 들어 2022년 국내 스포츠 시장은 약 4조 원 규모로 성장하면서 스포츠 소비자들의 구체적 니즈와 트렌드 분석이 중요해지고 있다. 이러한 분석은 스포츠 마케팅 전략의 기반을 마련하는 데 필수적이다. 이후 마케팅 목표 수립 단계에서는 구체적이고 측정 가능한 목표를 설정하는데, 예를 들어 FIFA 월드컵 2022의 경우 전 세계 시청률이 3억 5000만 명을 돌파하며 스포츠 이벤트의 글로벌 도달률과 브랜드 인지도 향상이라는 목표가 명확히 수립되었다. 다음으로 마케팅 전략 개발이 이루어진다. 여기에서는 타겟 시장 선정, 제품 차별화, 가격 전략, 유통 채널 결정, 프로모션 계획 등이 수립되며, 예를 들어 K-pop과 접목된 스포츠 이벤트, 또는 SNS를 활용한 디지털 마케팅 전략이 대표적이다. 실행 단계는 계획한 전략을 실제로 추진하는 단계로, 이벤트 개최, 광고…