스포츠마케팅 - 실업 테니스 사례분석 - 서울대학교 A＋ 과제

1. 서론

스포츠 마케팅은 현대 사회에서 기업과 스포츠 간의 전략적 연계를 통해 브랜드 인지도와 고객 충성도를 높이는 핵심 활동이다. 특히 실업 테니스는 전통적으로 프로 테니스와는 차별화된 위치에 있으며, 선수 육성 및 경기 활성화를 위한 중요한 플랫폼으로 자리 잡고 있다. 본 보고서에서는 실업 테니스의 사례를 분석하여 스포츠 마케팅 전략이 어떻게 성공적으로 적용될 수 있는지 살펴보고자 한다. 최근 통계에 따르면, 2022년 기준 국내 테니스 인구는 약 800만 명에 달하며, 20~30대의 비중이 전체의 60% 이상을 차지한다. 이들은 스포츠 소비 성향이 높아 테니스 경기 관람률도 꾸준히 증가하고 있으며, 특히 실업 테니스는 계층별 인기와 지역별 분포가 뚜렷하다. 서울시의 경우, 2023년 실업 테니스 대회는 총 16개 구에서 개최되었으며, 관람객 수는 평균 2,500명에 달하여 지역 스포츠 활성화와 함께 커뮤니티 연대에 기여하고 있다. 실업 테니스는 프로와 아마추어, 일반인 간의 간극을 좁히고, 지역 기반의 마케팅과 연계하여 지속가능한 스포츠 생태계를 형성하는 데 중요한 역할을 한다. 이러한 배경 속에서 서울대학교 A+ 과제의 목표는 실업 테…