스포츠PR을 통한 기업의 홍보활동 -SK와이번스와 금호타이어의 사례를 중심으로

1. 서론

스포츠PR은 기업이 스포츠를 활용하여 브랜드 이미지 제고와 고객과의 소통을 강화하는 전략으로 자리잡았다. 최근에는 단순한 광고를 넘어 스포츠와 관련된 다양한 활동들을 통해 기업의 사회적 책임과 브랜드 스토리 전달에 집중하는 추세이다. SK와이번스와 금호타이어의 사례는 이러한 전략의 대표적 사례로 손꼽힌다. SK와이번스는 프로야구팀 운영을 통해 고객과의 접점을 확대하고 있으며, 특히 2xxx년에는 구단이 주최하는 다양한 사회공헌 프로그램을 도입하여 지역사회와의 유대강화에 성공하였다. 예를 들어, 야구경기 시 ‘홈런아카데미’라는 프로그램을 운영하며 어린이와 청소년을 대상으로 야구 교육을 제공했고, 이를 통해 지역민의 브랜드 호감도를 20% 이상 향상시킨 것으로 조사되었다. 금호타이어는 스포츠 프랜차이즈 후원을 통해 글로벌 시장에서의 인지도를 높이고 있다. 그들은 2000년대부터 다양한 국제 스포츠 이벤트와 연계하여 브랜드를 노출시켰으며, 2020년 도쿄 올림픽 후원사로 참여하여 브랜드 인지도 상승효과를 누렸다. 특히, 금호타이어는 ‘승리의 타이어’라는 슬로건 아래 가상 스포츠 이벤트를 개최하며 타이어의 품질과…