스포츠PR에서의 스포츠구단의 홍보활동 -SK와이번스의 성공사례와 LG트윈스의 실패사례를 중심으로

1. 서론

스포츠 PR은 현대 스포츠 산업에서 중요한 역할을 담당하며, 팀과 구단의 이미지를 긍정적으로 구축하고 팬과의 소통을 강화하는 중요한 수단이다. 특히 프로스포츠 구단의 성공적인 홍보활동은 구단의 브랜드 가치와 매출 증대에 직결되며, 이는 곧 구단의 지속 가능성을 확보하는 핵심 요인이다. 대한민국을 대표하는 프로야구 구단인 SK와이번스와 LG트윈스의 사례는 이러한 PR 활동의 효과와 실패를 명확히 보여주는 좋은 예이다. SK와이번스는 2xxx년대 초반부터 적극적인 홍보 전략을 펼쳐 2014년 시즌에는 팬들의 참여도를 높이고 구단 이미지를 개선하는 데 성공하였다. 예를 들어, 구단은 SNS와 모바일 앱을 통한 다양한 콘텐츠 제공으로 팬과의 접점을 확대하였고, 그 결과 2014년 야구 관람객 수는 이전 해보다 15% 증가한 1,200만 명에 달하였다. 또한, 지역사회와의 연계 마케팅 및 지속적인 이벤트 개최는 구단의 이미지 제고에 크게 기여하였다. 반면 LG트윈스는 한때 팬과의 소통 부재와 부적절한 홍보 전략으로 구단 이미지 악화의 길을 걷기도 하였다. 2xxx년 당시 LG트윈스는 구단 공식 SNS의 업데이트 횟수와 콘텐츠 질이 낮아 팬들의 관심이 …