스포츠 소비자행동론 LGTwins여성팬들을 위한 구단 마케팅 과제 안

1. 서론

스포츠 마케팅은 오늘날 글로벌 스포츠 산업의 핵심 전략 중 하나로 자리잡았으며, 그 중에서도 특정 팬층을 대상으로 한 맞춤형 마케팅은 더욱 중요해지고 있다. 특히 LGTwins와 같은 프로야구 구단은 여성 팬층을 공략하는 전략을 통해 팬 기반을 확장하고 수익을 증대시키고자 하고 있다. 최근 통계에 의하면, 국내 프로야구의 여성 관람객 비율이 2xxx년 20%에서 2022년 30%로 증가했으며, 이는 여성 팬층이 구단의 성장 잠재력을 높이고 있음을 보여준다. 여성 팬이 선호하는 요소들은 경기 관람뿐만 아니라 구단의 브랜드 이미지, 굿즈, 팬 이벤트 등 다양한 분야에서 나타나고 있으며, 이들은 브랜드 충성도 형성에 중요한 역할을 담당한다. 구단은 이를 반영하여 여성 맞춤형 상품 개발, 소셜 미디어를 통한 소통 강화, 여성 팬 전용 이벤트 등을 추진하고 있는데, 예를 들어 임지인, 배지현 등 여성 스포츠 캐스터와의 협업, SNS를 통한 팬과의 실시간 소통, 이벤트 개최 등을 통해 여성 팬의 구단에 대한 친밀감과 충성도를 높이고 있다. 이러한 전략은 단순히 팬 확보를 넘어서 브랜드 이미지를 강화하는 데도 유효하며, 시장 내 경쟁력 확보에 중요한 …