스포츠 소비자 구매행동 관찰

1. 서론

스포츠 소비자 구매행동은 현대 사회에서 중요한 연구 주제이며, 그 중요성은 점점 더 커지고 있다. 오늘날 스포츠는 단순한 여가 활동을 넘어 문화, 산업, 경제의 핵심 축으로 자리 잡았으며, 이로 인해 스포츠 관련 상품 및 서비스의 소비 규모도 급증하고 있다. 예를 들어, 글로벌 스포츠 산업의 시장 규모는 2022년 기준 약 6000억 달러에 달했으며, 연평균 성장률은 5.4%에 이를 정도로 빠르게 성장하고 있다. 국내 시장 역시 예외는 아니어서, 2023년 기준 한국의 스포츠 소비 시장은 약 35조 원 규모로 집계되었으며, 이는 2xxx년 대비 20% 성장한 수치다. 이러한 성장 동력의 중심에는 소비자의 구매행동 변화와 그 이해에 있다고 할 수 있다. 스포츠 소비자는 단순한 상품 구매를 넘어 스포츠 이벤트 관람, 용품 구매, 온라인 콘텐츠 소비 등 다양한 형태로 소비 행태를 확장하고 있으며, 소비 성향 역시 연령, 성별, 소득 수준에 따라 차별화되고 있다. 특히, 20대와 30대는 전체 스포츠 소비의 약 60%를 차지하며, 이들의 디지털 미디어 활용 능력과 친환경 트렌드에 민감한 소비 패턴이 뚜렷이 나타나고 있다. 뿐만 아니라, 코로나19 팬데믹 이후 비대…