스토리텔링과 문화콘텐츠 코카콜라사의 글라소 비타민워터

1. 서론

코카콜라사는 전 세계에서 가장 잘 알려지고 영향력 있는 음료 기업 중 하나로서, 지속적인 브랜드 확장과 혁신을 통해 소비자에게 새로운 경험을 제공하는 데 주력하고 있다. 이러한 기업 전략의 일환으로 코카콜라는 다양한 문화 콘텐츠와 스토리텔링 기법을 활용하여 브랜드 이미지를 강화하고 있으며, 그 중 하나가 바로 건강과 웰빙을 강조하는 비타민 워터 시장 진출이다. 2000년대 초반부터 건강에 대한 관심이 높아지면서 소비자들은 자연스럽게 칼로리와 인공첨가물 없는 제품을 선호하는 경향이 강해졌다. 세계보건기구(WHO)의 조사에 따르면, 2xxx년 기준 세계 성인 1억 명 이상이 비만 또는 과체중 상태에 있으며, 이는 이전 10년간 10% 이상 증가한 수치이다. 이러한 통계는 건강을 중시하는 소비자들의 상품 선택 패턴 변화와 밀접한 연관이 있음을 보여준다. 코카콜라는 이를 반영하여, 2005년부터 글라소(Glaceau)라는 브랜드를 통해 비타민워터 제품을 선보이기 시작했고, 미국 시장에서는 2007년부터 본격적으로 판매를 확대하였다. 특히 ‘글라소 비타민워터’는 과일 맛과 함께 비타민과 미네랄이 함유되어 있어 자연스럽고 건강한 이미지로 …