스토리텔링 사례 배스킨라빈스 아이스크림 프랜차이점

1. 배스킨라빈스 브랜드 소개

배스킨라빈스는 1945년 미국 캘리포니아에서 설립된 아이스크림 전문 브랜드로, 세계적인 아이스크림 프랜차이즈 기업이다. 배스킨라빈스는 독특한 아이스크림 콘셉트와 31가지 다양한 맛을 특징으로 하며, ‘31가지 맛은 매일 다른 맛을 즐길 수 있다’는 메시지를 통해 소비자에게 차별화를 선사한다. 특히, 매월 새로운 맛을 선보이며 고객의 기대와 관심을 유도하는 전략을 펼치고 있다. 2022년 기준 전 세계 50개국 이상, 8,000개 이상의 매장을 운영하며 그 브랜드 파워를 입증하고 있다. 국내 시장에서는 1997년 처음 진출하여 현재 약 1,500개의 매장을 운영하며 꾸준히 성장하고 있다. 배스킨라빈스의 브랜드 가치는 2023년 기준 약 2조 원에 육박하며, 한국 내 시장 점유율은 25% 이상으로 업계 1위를 차지하고 있다. 배스킨라빈스는 ‘다양한 맛과 즐거움’을 핵심 가치로 삼으며, 가족, 친구, 연인 등 다양한 고객층을 공략한다. 또한, 시즌별 한정 맛 개발과 다양한 프로모션을 통해 소비자와의 긍정적 관계를 유지하고 있으며, 디지털 플랫폼을 적극 활용하여 온라인 주문과 배달 서비스를 강화하는 등 변화하는 소비 트렌드에 …