스토리텔링 사례 배스킨라빈스 31

1. 배스킨라빈스 31의 브랜드 역사

배스킨라빈스 31은 1945년 미국 캘리포니아주에서 설립된 버니스와 앤드류스 형제에 의해 시작되었다. 처음에는 조그마한 아이스크림 가게로 출발했으며, 1953년에는 이름을 배스킨라빈스로 변경하였다. 배스킨라빈스라는 브랜드명은 ‘31가지 맛’을 의미하는데, 이는 하루 한 가지씩 매달 다른 맛을 즐길 수 있다는 아이디어에서 유래되었다. 이 브랜드는 1973년 미국에서 프랜차이즈 형태로 본격적으로 확장되기 시작했고, 곧이어 세계 각국으로 진출하였다. 1982년 한국에는 최초로 진출하여 국내 시장에 아이스크림 문화의 새 바람을 불러일으켰으며, 이후 꾸준히 성장하여 2023년 기준 국내 점포 수가 1,000개를 넘어섰다. 배스킨라빈스는 차별화된 맛과 다양성을 강조하여 소비자에게 사랑받아 왔다. 매년 새로운 맛과 콜라보레이션 제품을 선보이며 트렌드를 주도했고, 2xxx년 이후 글로벌 브랜드로서의 위상도 강화되었다. 특히 한국 시장에서는 시즌 한정 제품과 크리스마스, 할로윈, 설날 등 계절별 행사를 적극 활용하며 강한 브랜드 인지도를 구축하였다. 국내 시장에서 매년 약 10% 이상의 매출 신장률을 기록하며 안정적…