스토리텔링 사례 물이 아닌 약으로 승화시킨 에비앙 생수

1. 에비앙 브랜드 소개

에비앙은 프랑스의 고원 지방인 알프스 산맥에서 채취된 자연 그대로의 미네랄 워터를 공급하는 세계적인 브랜드로 1992년 처음 시장에 출시되었으며, 그 이후로 프리미엄 생수 시장에서 강력한 위치를 확립하였다. 에비앙은 순수성과 자연 친화성을 브랜드 핵심 가치로 삼으며, 엄선된 자연 환경 속에서 채취된 물의 신선함을 유지하는 데 초점을 맞추고 있다. 이를 위해 엄격한 품질 관리와 원수 보호 시스템을 갖추고 있으며, 연간 약 3억 병 이상의 생수 제품을 전 세계에 공급하고 있다. 글로벌 시장 점유율로 볼 때, 2023년 기준 약 8%의 시장 점유율로 유럽뿐 아니라 아시아, 북미 등 주요 시장에서 강세를 보이고 있으며, 특히 한국에서는 2022년 한 해 동안 23억 원의 매출을 기록, 프리미엄 생수 시장 내에서 상위권을 유지하고 있다. 에비앙은 물 자체의 자연미를 살리기 위해 페트병보다 lighter한 플라스틱 용기와 재활용 프로그램을 적극 추진하며 친환경 브랜드 이미지 강화를 꾀하고 있다. 또한, 높은 마케팅 활동과 고급스러운 브랜드 이미지를 형성하기 위해 유명 디자이너와 협업하거나, 글로벌 유명 셀럽들이 참여하는 광고 캠…