스마트폰열풍에서 아이리버(iriver)가 살아남기위한 마케팅전략

1. 아이리버(iriver) 기업 개요

아이리버(iRiver)는 1999년 대한민국에 설립된 디지털 미디어 플레이어 및 관련 전자기기 제조 기업으로, 당시 MP3 플레이어 시장을 선도했던 대표적인 기업이다. 설립 초기부터 혁신적인 디자인과 우수한 음질로 주목받았으며, 2000년대 초반에는 MP3 시장의 50% 이상의 점유율을 확보하며 국내외에서 큰 인기를 끌었다. 특히 2004년 출시한 iFP 시리즈는 뛰어난 사용 편의성과 내구성으로 사용자들에게 호평을 받았으며, 글로벌 시장에서도 `리버터치`라는 브랜드는 저렴하면서도 품질 좋은 MP3 플레이어로 자리매김하였다. 2000년대 중반 이후 애플 아이팟의 급부상과 스마트폰 확산으로 시장 규모가 축소되기 시작하였으며, 2xxx년대 초반에는 스마트폰의 보급으로 인해 대부분의 경쟁사들이 시장에서 철수하는 가운데, 아이리버는 차별화된 제품 개발과 전략을 통해 시장에서의 입지를 유지하려 노력하였다. 2013년 이후에는 스마트워치, 이어폰 등 액세서리 분야로 사업 영역을 확장하며 브랜드 재기를 노렸고, 특히 2xxx년에는 ‘아이리버 TUNE’이라는 블루투스 이어폰 신제품을 출시하여 시장에 재진입하였다. 아이리버는 현재까지…