스마트폰시장의 다크호스 HTC의 경영전략

1. HTC 개요

HTC는 1997년 대만 타이베이에서 설립된 글로벌 스마트폰 제조사로, 처음에는 주로 OEM(Original Equipment Manufacturer) 및 ODM(Original Design Manufacturer) 형태로 외부 브랜드를 위한 제품을 생산하는 데 주력하였다. 이후 2008년 첫 윈도우 모바일 기반 스마트폰을 출시하며 본격적으로 브랜드를 알리기 시작하였으며, 2xxx년대 초반에는 고급 ICT기술과 혁신적인 디자인을 바탕으로 프리미엄 스마트폰 시장에서도 두각을 나타내기 시작하였다. HTC는 스마트폰 시장에서 초기에는 휴대폰의 기능과 디자인 혁신, 사용자경험(UX) 개선에 집중하였으며, 이를 통해 빠르게 성장하였다. 특히 2xxx년에는 HTC Desire HD, HTC One 시리즈 등을 선보이며 고가 프리미엄 시장을 공략하였다. HTC는 글로벌 시장에서 강력한 입지를 확보하였으며, 2xxx년에 글로벌 스마트폰 시장 점유율이 약 4%에 달했던 반면, 애플과 삼성의 독점적 경쟁 속에서도 20여 개국 이상에서 판매망을 확보하였다. HTC의 강점은 OEM/ODM 기술력과 국내외 연구개발(R&D) 능력으로 인정받아, 2012년까지 스마트폰 시장 점유율이 꾸준히 상승하였다. 그러나 2013년 이후 경쟁이 치열해…