숙명여자대학교의 새로운 광고홍보 전략 기획서

1. 서론

숙명여자대학교는 오랜 전통과 높은 교육 수준을 바탕으로 여성 교육의 중심지로 자리잡고 있으며, 21세기 디지털 시대에 맞는 혁신적인 광고홍보 전략이 절실하다. 최근 국내 대학들은 경쟁이 치열해지면서 브랜드 인지도와 학생 유치 경쟁이 더욱 치열해지고 있는데, 2023년 기준 대학 경쟁력 지수에서 숙명여자대학교는 전국 40위권 내에 머무르고 있다. 따라서 대학의 강점을 효과적으로 알리고 목표 학생층인 여성 창의 인재들에게 강렬한 메시지를 전달하는 것이 중요하다. 예를 들어, 2022년 숙명여자대학교는 글로벌 인재 양성을 위해 국내 최초로 AI 응용 융합 과정을 신설하였으며, 이를 홍보하는 데 있어 온라인 콘텐츠와 소셜 미디어를 적극 활용하는 전략이 필요하다. 또한, 대학 공식 홈페이지 방문자 수는 연평균 5% 감소하는 추세인 반면 인스타그램, 유튜브 등 소셜 플랫폼의 활용률은 20~30% 증가하고 있어 디지털 채널 중심의 홍보가 효과적임이 입증되고 있다. 숙명여자대학교는 여성 리더십, 융합 교육, 글로벌 교류 프로그램 등 강점을 가지고 있으나, 이를 대중에게 충분히 알리지 못하는 현실이다. 앞으로는 타깃층인 예비 대학생 뿐만 아…