성남일화 관중동원위한 스포츠마케팅전략 보고서

1. 성남일화 팀 개요

성남일화는 1989년에 창단된 대한민국 프로축구클럽으로, 경기도 성남시를 연고로 활동하고 있다. 초기에는 전국적으로 명성을 얻지 못했으나, 2000년대 이후 성남시의 지원과 선수단의 성과에 힘입어 지역 대표 축구팀으로 자리매김하였다. 특히 2xxx년대에 들어서면서 K리그 클래식(현재 K리그1)에서 꾸준한 성적을 내며 팬층을 확장하였다. 2023년 현재 성남일화는 K리그1에 소속되어 있으며, 시즌별 평균 관중은 약 5,200명에 달한다. 이는 같은 리그 내에서 중상위권 수준으로, 홈경기 관중 수 증가를 위해 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있다. 구단은 2003년부터 성남FC라는 공식 명칭을 사용하기 시작했고, 지역사회와의 연계를 강화하기 위해 다양한 시민참여 프로그램도 운영한다. 또한 축구 구단으로서 축구 발전과 지역 활성화를 목표로 지역학교와 연계한 유소년 육성사업, 지역 축구 클럽과 협력하는 등 다양한 활동을 전개하며 지역민의 지지를 얻고 있다. 성남일화의 대표 색상은 노란색과 검은색으로, 이는 클럽 오렌지와 파랑색 등과 차별화된 정체성을 나타낸다. 구단은 홈구장인 탄천종합운동장을 활용하여 연간 약 20여 차례의 정…