성균관대학교 브랜드 커뮤니케이션 전략

1. 서론

성균관대학교는 오랜 역사와 전통을 자랑하며 대한민국 교육계를 대표하는 명문 대학 중 하나이다. 1398년 유학의 본고장인 성균관에서 출발하여 오늘날 글로벌 대학으로 성장한 성균관대학교는 우수한 교수진과 뛰어난 연구 성과, 그리고 다양한 학생 지원 정책으로 높은 평가를 받고 있다. 특히, 2022년 교육부 대학 평가 결과에서는 종합 순위 10위권 내에 이름을 올리며 학문적 우수성을 다시 한번 증명하였다. 이러한 위치를 바탕으로 성균관대학교는 ‘글로벌 리더 양성’, ‘사회적 책임 실천’, ‘혁신적 교육’을 핵심 비전으로 삼아 대학 브랜드 강화를 추진하고 있다. 또한, 2023년 시행된 대학 브랜드 인지도 조사에서 성균관대학교는 국내 대학 중 3위에 오르며 강력한 브랜드 파워를 보여주었다. 환경 변화와 경쟁 심화 속에서 대학의 정체성을 확립하고 경쟁력을 확보하기 위해 체계적이고 전략적인 브랜드 커뮤니케이션이 필수적임이 대두되고 있으며, 이에 성균관대학교는 디지털 미디어 활용, 글로벌 네트워크 강화를 통해 대학의 이미지를 제고하는 데 집중하고 있다. 특히, 국내는 물론 해외 유수 대학과의 협력 사례를 통해 ‘글로벌 협력 대…