성균관대학교 마케팅 전략

1. 서론

성균관대학교는 1398년에 창립된 유서 깊은 대학으로, 대한민국에서 가장 오래된 사학 중 하나이며 지식인 양성과 연구 발전에 힘쓰고 있다. 이러한 역사적 배경과 더불어, 성균관대학교는 변화하는 사회와 글로벌 경쟁 환경에 대응하기 위해 지속적인 마케팅 전략을 수립하고 실천하고 있다. 현재 대학은 국내 최고 수준의 입시 경쟁력을 유지하며, 2023학년도에는 전국 수험생 지원자 수가 약 30만명을 넘었으며 그중 약 1.2%에 해당하는 약 3600명이 최종 합격한 것으로 집계되었다. 이는 대학이 경쟁력을 유지하는 데 중요한 지표가 된다. 한편, 성균관대학교는 글로벌 인지도 강화를 위해 해외 캠퍼스 및 학술 교류를 확대하고 있으며, 2022년 기준 500여 개의 해외 협력기관과 파트너십을 맺고 있다. 이러한 전략은 국내외 학생 유치와 대학의 브랜드 가치를 높이기 위한 핵심 요소이다. 또 다른 동시에 중요한 전략적 방향은 디지털 마케팅과 온라인 콘텐츠 활용이다. 코로나19 이후로 온라인 수업과 학습 플랫폼 활용이 확대되면서 대학 역시 SNS, 유튜브, 홈페이지를 적극 활용하여 대학의 학과별 특성과 성과를 알리고, 잠재적 지원자와의 접점을 늘리고…