성공, 실패 리더의 경영 전략 사례 연구-후지필름, 코닥

1. 서론

서론

경영 환경은 지속적으로 변화하며 기업들은 성공과 실패의 연속 속에서 전략적 선택의 중요성을 실감한다. 특히 기술 발전과 시장 변화에 민감하게 반응하는 산업은 기업의 생존과 성장에 결정적 영향을 미친다. 후지필름과 코닥은 사진 산업을 대표하는 두 기업으로서, 각각의 전략적 선택이 어떤 성과를 낳았는지 분석하는 것은 매우 의미있다. 코닥은 20세기 중후반 디지털 시대 이전까지 세계 시장 점유율 70% 이상을 차지하며 사진 시장을 주도했으나, 2000년대 초 디지털 사진으로의 전환에 적절히 대응하지 못하며 급격히 몰락하였다. 2012년 파산 신청 이후 구조조정을 거쳐 다시 시장에 재진출하고 있으며, 2022년 기준 순이익은 약 3억 달러에 달한다. 반면 후지필름은 디지털 전환 초기부터 다양한 전략을 구사하여 위기를 극복하였다. 2000년대 초 후지필름은 디지털 카메라 시장에서도 경쟁력을 갖추기 위해 연구개발에 적극 투자하였으며, 2006년 디지털 카메라 시장 점유율은 20%에 이르렀다. 특히 의료 및 화장품 등 신사업 분야로의 확장을 통해 2022년에는 연매출이 약 80억 달러를 기록하며 성공적인 다각화를 이뤄냈다. 이와 같이 두 …