전략적 마케팅 구축 경영 전략 기반 최적화 방안 연구

1. 서론

기업의 지속가능한 성장을 위해서는 경영 전략과 밀접하게 연계된 최적화된 전략적 마케팅 구축이 필수적이다. 이 연구는 기존 마케팅 이론과 최근 경영 환경 변화를 분석하여 기업의 경쟁 우위 확보에 기여하는 구체적인 전략적 마케팅 구축 방안을 제시하고 효과적인 실행과 지속적인 성과 창출을 위한 최적화 방안 및 평가 방법을 제시한다. 특히 경영학과 학생의 시각에서 기업 경영 전략과 마케팅 전략의 연계성을 심층적으로 분석하고 실제 사례 연구를 바탕으로 실질적인 전략적 마케팅 구축 방안을 제시하는 데 목표를 둔다. 이는 단순히 이론적인 논의를 넘어 현실적인 문제 해결에 초점을 맞추고 기업의 실질적인 성장에 기여할 수 있는 실용적인 방안을 제시하는 데 중점을 둔다. 이를 위해 다양한 기업 사례 분석과 전문가 인터뷰를 병행하여 이론과 실제를 균형 있게 다루고자 한다. 구체적으로는 최근 주목받고 있는 데이터 기반 마케팅 전략, 고객 경험 중심 마케팅, 지속가능 경영을 고려한 마케팅 전략 등을 분석하고 각 전략의 장단점과 적용 가능성을 면밀히 검토하여 기업 특성에 맞는 최적의 마케팅 전략을 선택할 수 있는 근거를 제공…