국내 프로야구 팬 선호도 측정을 위한 척도 분석 연구

1. 서론

국내 프로야구는 막대한 경제적 가치를 창출하고 수많은 팬을 확보한 국민 스포츠다. 팬들의 팀과 선수에 대한 선호도는 구단의 마케팅 전략, 선수 영입, 경기장 운영 등 구단 운영 전반에 직접적인 영향을 미친다. 하지만 기존 연구는 설문조사를 통해 단순한 선호도 순위만을 제시하는 데 그쳤고, 팬들의 심리적 요인이나 선호도 형성 과정에 대한 깊이 있는 분석이 부족했다. 따라서 팬들의 다양한 선호도를 좀 더 정확하고 심층적으로 파악하기 위한 새로운 척도 개발이 필요하다. 이 연구는 정교한 척도를 개발하여 국내 프로야구 팬들의 팀 및 선수 선호도를 다차원적으로 분석하고, 선호도에 영향을 주는 다양한 요인들을 밝혀냄으로써 효과적인 팬 관리 전략을 제시하는 것을 목표로 한다. 이를 통해 프로야구 산업의 지속적인 발전에 기여하고자 한다. 팬들의 선호도에 대한 정확한 이해는 구단의 수익 증대뿐 아니라 팬들과의 소통 강화, 나아가 한국 프로야구의 전반적인 발전에도 중요한 역할을 할 것이다. 본 연구에서 개발된 척도는 향후 프로야구 관련 기업의 마케팅 전략 수립에도 유용한 자료로 활용될 수 있을 것이다. 더 나아가 팬들의…