경영학과 BCG 매트릭스 활용 전략적 마케팅 분석

1. 서론

스타벅스의 성공적인 사업 모델과 다양한 사업 포트폴리오는 BCG 매트릭스를 활용한 전략적 마케팅 분석의 좋은 사례를 제공한다. 본 연구는 스타벅스의 다양한 사업 부문을 분석하고, 각 사업 부문의 전략적 위치를 파악하여 향후 성장 전략을 제시하는 데 목적이 있다. 특히, 변화하는 시장 환경 속에서 스타벅스가 지속 가능한 성장을 위해 어떠한 전략적 선택을 해야 하는지 BCG 매트릭스 분석을 통해 심층적으로 살펴볼 것이다.
2. BCG 매트릭스의 개념 및 활용

BCG 매트릭스는 시장 성장률과 상대적 시장 점유율이라는 두 가지 핵심 변수를 이용하여 사업 단위의 전략적 위치를 평가하는 도구다. 가로축은 시장 성장률을, 세로축은 상대적 시장 점유율을 나타낸다. 높은 시장 점유율과 높은 시장 성장률을 가진 사업부는 ‘스타’로 분류되며, 적극적인 투자를 통해 성장을 촉진해야 한다. 높은 시장 점유율과 낮은 시장 성장률을 가진 사업부는 ‘캐시카우’로, 안정적인 수익을 창출하여 스타 사업부에 대한 투자 자금을 조달하는 역할을 한다. 낮은 시장 점유율과 높은 시장 성장률을 가진 사업부는 ‘쿼스천마크’로, 성장 잠재력은 있지만…