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1. 설화수 브랜드 개요

설화수는 아모레퍼시픽이 1932년에 설립한 고급 화장품 브랜드로, 한국의 전통 한방 원료와 현대 과학기술을 결합하여 탄생한 프리미엄 브랜드이다. 설화수는 ‘선약()’이라는 의미로, 몸과 마음을 아름답게 가꾸는 자연의 선물을 의미하며, 1987년 첫 제품이 시장에 선보인 이후 꾸준한 성장세를 보여왔다. 국내는 물론 글로벌 시장에서도 인정받아 2023년 기준 아모레퍼시픽의 프리미엄 브랜드 가운데 해외 매출 비중이 전체의 35%에 달하며, 특히 글로벌 시장에서 한국 전통 뷰티와 한방 원료를 강조하는 전략이 주효하였다. 설화수의 대표 제품인 자음단계의 ‘윤조윤제’, ‘윤조에센스’는 한국 전통 한방 원료인 인삼, 숙지황, 토단 등의 성분을 사용한 것이 특징이며, 이 제품들은 국내는 물론 중국, 미국, 일본 등 글로벌 시장에서 시장 점유율 1위를 차지하였다. 설화수는 고급스럽고 우아한 브랜드 이미지를 구축하기 위해 섬세한 다이아몬드 패턴 패키지와 우아한 컬러 팔레트를 지속적으로 유지하며, 브랜드 광고와 홍보에서 한국의 전통과 현대적 감성을 융합한 점수를 극대화하였다. 최근 통계에 따르면 설화수의 글로벌 매출은 연…