설화수 마케팅전략

1. 설화수 브랜드 개요

설화수는 1932년 창립된 한국의 대표적인 럭셔리 화장품 브랜드로, 아모레퍼시픽 그룹의 고품격 뷰티 브랜드이다. 설화수는 자연 한방 성분과 현대 과학기술을 결합한 제품을 주력으로 하며, 한국 전통의 아름다움과 현대적 감각을 조화롭게 담아내는 브랜드 철학을 갖고 있다. 설화수는 국내 시장에서 약 35% 이상의 프리미엄 화장품 시장 점유율을 차지하며, 아모레퍼시픽 내에서 프리미엄 브랜드 중 가장 높은 매출을 기록하는 브랜드이다. 2022년 기준 설화수는 글로벌 진출을 본격화하며, 중국, 미국, 일본 등 주요 글로벌 시장에서도 차별화된 마케팅 전략을 통해 시장 점유율 확대에 힘쓰고 있다. 한국 전통 한방 성분인 진생, 홍삼, 백화고 등 천연 유래 성분을 제품에 적극 활용하며, 자연 친화적이고 건강한 이미지를 강조한다. 브랜드 슬로건인 ‘한국적 아름다움 세계를 연결하는 힘’은 국내외 고객에게 한국 전통 성분의 우수성과 아름다움의 조화를 전달하는 핵심 메시지이다. 설화수는 2021년 글로벌 매출이 전년 대비 10% 증가한 2,400억 원에 달하는 등 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 특히 중국 시장에서의 성장률이 높아 전 …