생리대 좋은느낌 시장점유율상승위한 마케팅조사및 좋은느낌 마케팅전략제안(설문지포함)

1. 서론

생리대는 여성 건강과 위생을 책임지는 생활 필수품으로서, 일상생활에 없어서는 안 될 제품이다. 최근 들어 건강과 환경을 중시하는 소비자들의 인식이 확산됨에 따라 친환경 생리대 및 피부에 좋은 소재를 사용한 제품들이 주목받고 있으며, 시장 규모도 꾸준히 성장하고 있다. 한국생리대산업연구원에 따르면 2022년 국내 생리대 시장은 약 1조 2천억 원 규모로 연평균 7%의 성장률을 기록하고 있으며, 2020년 이후 친환경 제품의 판매 비중이 10%에서 25%로 두 배 이상 증가하였다. 이처럼 시장은 지속적으로 확대되고 있지만, 기존 대기업 중심의 시장 구조와 경쟁 심화로 인해 신시장 개척과 차별화 전략이 필요한 시점이다. 소비자들은 제품의 안전성, 피부 자극 최소화, 그리고 친환경성 등을 가장 중요시하며, 2023년 설문조사에 따르면 60% 이상의 여성들이 피부에 자극이 적은 제품을 우선 선택한다고 응답하였다. 이와 같은 시장의 변화와 소비자 기대에 부응하기 위해서는 효과적인 마케팅 전략이 요구된다. 따라서 본 보고서는 생리대 시장의 현황을 분석하고, `좋은느낌` 브랜드의 시장 점유율 상승을 위한 전략을 구체적으로 제시하며, 이에 적합…