생리대 마케팅 보고서

1. 생리대 시장 개요

생리대 시장은 여성의 건강과 위생에 직결된 중요한 분야로, 글로벌 시장 규모가 꾸준히 성장하고 있다. 2022년 기준 글로벌 여성 위생용품 시장은 약 200억 달러 이상의 가치를 가지며 연평균 성장률은 약 6%에 달한다. 국내 시장 역시 꾸준한 증가세를 보이고 있는데, 2020년 기준 국내 생리대 시장 규모는 약 1,700억 원으로 추산되며, 2027년까지 연평균 약 4% 이상의 성장률이 예상된다. 이는 여성들의 경제 활동 증가와 함께 건강에 대한 인식 변화, 그리고 편리성을 중시하는 방향으로 시장이 확대되고 있기 때문임이 분명하다. 최근에는 친환경 제품, 다양한 기능성 제품, 그리고 개별 포장된 1회용품뿐만 아니라 재사용이 가능한 생리컵이나 생리팬티 등 대체 제품도 시장 내에서 높은 관심을 받고 있다. 특히 친환경 생리대는 환경 오염 문제와 여성 건강 안전성에 대한 우려로 인해 급부상하고 있으며, 국내 기업인 페어리(FAIRY)와 유한킴벌리 등은 친환경 인증을 받은 제품을 지속적으로 출시하고 있다. 시장 내 경쟁은 치열하지만, 건강과 환경을 강조하는 마케팅과 제품 혁신으로 고객층을 확보하는 전략이 대세를 이루고 있다. 또 한…