상황별 운동화 구매의도 차이

1. 서론

운동화는 현대인의 일상생활에서 필수품으로 자리잡았으며, 다양한 상황에서의 구매 의도는 매우 중요한 연구 주제이다. 코로나19 팬데믹 이후로 집콕 및 재택근무가 증가하면서 운동화의 역할이 건강과 웰빙을 위한 필수 아이템으로 부상하였으며, 이에 따른 구매 패턴이 변화하였다. 실제로 2022년 한국 스포츠용품 시장 조사에 따르면, 운동화 시장은 전년 대비 12% 성장하였으며 그중에서도 일상용(패션화)와 운동 목적이 구분되어 각각 23%, 18%의 성장률을 기록하였다. 이는 소비자들이 특정 상황에 따라 운동화 구매에 더 적극적이고 세분화된 관심을 갖게 되었음을 보여준다. 또한, 현대인은 온라인 플랫폼을 통한 구매 비중이 급증하고 있으며, 2023년 기준 60% 이상의 소비자가 온라인 구매를 선호하는 추세이다. 이는 이전에 비해 많은 정보를 온라인에서 얻고 비교하는 데 익숙해졌기 때문이다. 사람들이 운동화를 구매하는 상황에는 주로 운동, 일상, 패션, 협찬 이벤트 참가 등 다양한 목적이 존재한다. 예를 들어, 러닝화와 트레이닝화는 건강 증진과 체력 향상을 위한 운동 목적에 구매가 집중되어 있으며, 캐주얼 운동화는 일상생활에서의 편안함…