상품의 기획전략목표시장

1. 기획 전략의 개념

기획 전략의 개념은 기업이 제품이나 서비스를 시장에 성공적으로 출시하고 안정적으로 확장시키기 위한 방향성과 계획을 의미한다. 이는 시장 환경 분석, 목표 고객 선정, 경쟁사와의 차별화 전략 등을 포함하며, 기업이 장기적으로 성과를 높이기 위해 반드시 수립해야 하는 중요한 경영 활동이다. 기획 전략은 단순히 제품 개발이나 마케팅 활동을 계획하는 수준이 아니고, 기업 전체의 목표와 일치되며 효율적인 자원 배분과 실행 계획을 수반한다. 예를 들어, 글로벌 화장품 기업인 로레알은 2020년 계약수익의 60%를 아시아 시장에서 얻고 있으며, 이중 한국 시장은 매출의 15%를 차지한다. 이를 바탕으로 한국 시장을 타깃으로 한 제품 개발과 마케팅 전략을 세워 경쟁사보다 빠르게 시장 점유율을 확대하는 것이 기획 전략의 핵심이다. 또 다른 사례로, 현대자동차는 친환경차 시장에서의 성장 가능성을 예측하여 2025년까지 친환경차 비중을 전체 판매의 30% 이상으로 목표로 설정했고, 이를 위해 전기차와 수소차 연구개발에 연간 수천억 원을 투자하고 있다. 이러한 전략은 시장 트렌드와 기술 발전을 면밀히 분석한 후 수립하는 것이 방침…