상상적 경합과 실체적 경합

1. 상상적 경합의 개념

상상적 경합은 경쟁의 개념이 현실 세계의 물리적, 법적, 또는 실체적 차원에서 진행되지 않고 정신적 또는 상상 속에서 이루어지는 상황을 의미한다. 이는 경쟁이 실제로 발생하지 않거나, 경쟁자들이 직접 만나는 것이 아닌 심리적 또는 인식의 차원에서 경쟁이 이루어지는 것을 말한다. 예를 들어, 소비자들이 특정 브랜드에 대해 높은 선호도를 갖고 있지만, 실제 판매량은 그만큼 높지 않거나 시장 내 점유율이 낮은 경우, 이는 상상적 경합의 한 사례로 볼 수 있다. 인구 1,000명 당 600명이 특정 상품을 선호하지만 시장 점유율은 40% 이하인 경우, 소비자들의 선호도와 시장 내 현실 사이에 차이가 존재하는 것이다. 이러한 경우 경쟁이 실체적이기보다 소비자들의 기대나 인식에 의해 좌우되며, 이는 시장의 심리 현상과도 밀접하게 연관되어 있다. 통계자료에 의하면, 2022년 국내 소비자 조사에서 일부 브랜드에 대한 선호도는 80%까지 높게 나왔으나, 시장 점유율은 30~40% 수준에 머물러 경쟁자들이 인식하는 경쟁의 실제 강도와 차이가 크다는 점이 드러났다. 또한, 상상적 경합은 기업 간의 경쟁에서도 나타난다. 기업들이 과도한 광…