삼성과 소니(sony)의 마케팅활동분석

1. 서론

삼성과 소니는 세계 시장에서 각각의 강점과 전략을 바탕으로 경쟁하면서도 끊임없이 새로운 마케팅 활동을 전개하는 글로벌 기업이다. 삼성은 1969년 설립 이후 빠른 성장과 함께 다양한 제품군을 확보하며 시장 점유율 확대에 집중하였다. 글로벌 시장에서 1위 스마트폰 제조사인 삼성은 2022년 기준 스마트폰 시장 점유율이 약 20%로 나타났으며, 광고와 프로모션 전략에 상당한 투자를 해왔다. 2021년 한 해 동안 삼성은 글로벌 광고비용이 약 62억 달러에 달했고, 이는 경쟁사인 애플의 52억 달러보다 높게 나타난 수치다. 삼성은 유튜브, SNS, OTT 플랫폼 등 디지털 마케팅을 적극 활용하며 80개국 이상에서 TV광고, 온라인 프로모션을 전개했고, 특히 갤럭시 시리즈 출시 이벤트는 세계 여러 도시에서 오프라인 행사를 개최하는 동시에 온라인 실시간 스트리밍으로 많은 소비자에게 접근하였다. 반면, 소니는 오랜 전통과 브랜드 이미지를 기반으로 고품질 영상, 오디오 제품을 중심으로 시장 공략을 펼치면서도 최근 디지털 전략 강화에 노력을 기울이고 있다. Sony는 플레이스테이션, 다양한 카메라와 음악기기 등 핵심 제품군에 대해 글로벌 팬덤을 형성…