삼성UHD 커브드 티브이 통합 마케팅전략 [SAMSUNG UHD curved TV의 IMC Strategy]

1. 서론

삼성UHD 커브드 TV는 글로벌 프리미엄 TV 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있으며, 2022년 기준 세계 시장 점유율이 약 30%에 달한다. 2023년에는 코로나19 이후 디지털 소비 증가와 홈 엔터테인먼트 수요의 급증으로 인해 UHD 커브드 TV의 판매량이 전년 대비 15% 증가하는 성장을 기록하였다. 특히, 삼성전자는 `커브드 TV`라는 차별화된 디자인과 함께 8K 해상도, QLED 기술 등 첨단 기술을 접목하여 시장 내 경쟁력을 강화하였다. 이러한 제품의 성공은 기술력뿐만 아니라 효과적인 통합 마케팅 전략(IMC: Integrated Marketing Communication) 수행이 큰 역할을 하고 있다. 글로벌 시장에서 브랜드 인지도 강화를 위해 다양한 광고 캠페인, 프로모션, 퍼스널 마케팅, 온라인 소셜미디어 홍보 등을 종합적으로 활용하고 있으며, 국내 시장뿐 아니라 해외 시장에서도 차별화된 고객 경험 제공에 집중하여 시장 점유율을 확대하고 있다. 소비자 조사에 따르면, 2023년 삼성 UHD 커브드 TV의 브랜드 인지도는 전년 대비 12% 향상되었으며, 구매 의사도 상당 부분 증대된 것으로 나타난다. 이러한 배경 하에, 본 보고서에서는 삼성UHD 커브드 TV의 통합 마케팅 …