삼성 파브 Samsung PAVV의 마케팅전략

1. 삼성 파브 브랜드 개요

삼성 파브는 삼성전자가 2022년 출시한 스마트 가전 브랜드로, 프리미엄 영상 및 사운드 제품을 중심으로 하는 브랜드이다. 삼성 파브는 ‘집에서도 영화관 같은 경험’을 제공하겠다는 목표 아래, 고객이 집에서도 최고의 영상과 음향을 누릴 수 있도록 고품질의 제품을 선보인다. 2023년 기준으로 삼성 파브는 프리미엄 TV, 사운드바, 사운드월, 홈시어터 시스템 등을 포함한 포트폴리오를 갖추고 있으며, 주로 40대 이상 중장년층과 30대 소득 상위층을 타깃으로 한다. 삼성전자는 삼성 파브를 통해 프리미엄 고객층을 겨냥, 고급화 전략을 강화하고 있으며, 2023년 국내 시장 점유율이 약 25%로 나타난 바 있다. 이는 경쟁사인 LG와 소니에 비해 높은 수치로, 프리미엄 시장 내 선두 위치를 확고히 하는 데 기여하고 있다. 또한, 삼성 파브의 제품들은 2023년 글로벌 브랜드평판 조사에서 고객 충성도 부문 1위를 차지했고, 소비자 만족도 조사에서도 평균 4.7점(5점 만점)을 기록하며 높은 만족도를 보여준다. 삼성 파브는 제품의 기술력과 디자인 경쟁력을 바탕으로 CES, IFA 등 글로벌 전자전시회에서도 여러 차례 혁신상과 디자인상을 수…