삼성 PDP TV 마케팅전략과 마케팅분석

1. 삼성 PDP TV 시장 현황

삼성 PDP TV 시장은 2000년대 초반부터 중반까지 가열차게 경쟁했으며, 당시 글로벌 시장 점유율은 약 50% 이상으로 업계를 선도하였다. 당시 삼성은 PDP TV 기술 개발과 생산 능력 확충에 집중하여 42인치부터 103인치에 이르는 다양한 크기의 제품을 선보이며 소비자의 선택 폭을 넓혔다. 2006년 기준 전 세계 PDP TV 시장 규모는 약 1,500만 대에 달했고, 삼성은 이 가운데 60% 이상을 점유하였다. 그러나 2007년 이후부터 LCD와 OLED 기술이 빠르게 성장하면서 PDP TV의 시장 점유율은 지속적으로 하락하기 시작하였다. 이 시기 삼성은 PDP TV의 경쟁력 확보와 브랜드 이미지를 강화하기 위해 고해상도와 넓은 시야각, 뛰어난 영상 품질 등을 내세운 마케팅 전략을 펼쳤으며, 고객들에게 프리미엄 가전으로 자리매김시키기 위해 명품 이미지를 강조하였다. 그러나 2xxx년 이후로 LCD TV와 4K, OLED TV 등 신기술이 본격 도입되면서 시장 전반이 빠르게 변화하였고, 삼성 역시 2014년을 기점으로 PDP TV 생산을 종료하였다. 이후 추세를 따라가지 못한 PDP TV는 점차 시장에서 사라지게 되었으며, 2023년 현재 삼성은 LCD와 OLED를 중심으로 …