삼성 DSLR 마케팅전략

1. 삼성 DSLR 시장 현황

삼성 DSLR 시장은 과거 디지털카메라 시장의 성장과 함께 빠르게 확장되었으나 최근 몇 년간 시장 규모가 점차 축소되는 추세를 보이고 있다. 2xxx년대 초반 DSLR 시장은 사진 촬영의 전문성과 고화질 영상 촬영 욕구 증가로 인해 급성장했으며, 삼성은 이 시기에 중급 및 고급형 DSLR 제품을 출시하여 시장 점유율을 확대하였다. 2012년 기준 삼성은 글로벌 DSLR 시장의 약 10%를 차지하며 업계 상위권에 이름을 올렸으며, 국내에서는 약 20% 이상의 시장 점유율을 기록하였다. 그러나 스마트폰의 카메라 성능 향상과 모바일 기기의 결합으로 인해 별도 디지털카메라 시장의 수요는 급감하였다. 특히, 2015년 이후 시장은 더욱 위축되기 시작했으며, 시장 규모는 연평균 15% 이상 감소하는 추세를 띄고 있다. 2020년 통계에 따르면 글로벌 DSLR 시장은 약 400만 대 규모로, 전년 대비 30% 이상 감소했고, 삼성 역시 해당 시장에서 경쟁력이 약화되고 있음을 인정하였다. 또 다른 요인으로는 카메라 기술의 발전으로 인한 미러리스 카메라로의 시장 이동, 그리고 DSLR 가격 경쟁 심화가 있다. 삼성은 과거에는 NX 시리즈와 함께 DSLR 제품군도 선보…