산업분석보고서 광고 대행업 [산업코드 71310] [결산년도 2019년]

1. 산업 개요

광고 대행업은 기업이나 기관의 광고와 홍보를 전문적으로 기획, 제작, 실행하는 산업이다. 2xxx년 기준 국내 광고 대행업 시장 규모는 약 4조 5000억 원으로 집계되었으며, 연평균 성장률은 4% 수준이다. 이 산업은 디지털 미디어의 확산에 따라 점차 온라인 광고 중심으로 전환되고 있으며, 온라인 광고는 전체 시장의 약 60%를 차지한다. 과거에는 TV, 신문, 잡지 등 전통 매체 중심이었으나, 스마트폰 보급률 증가로 모바일 광고가 2xxx년 이후 급격히 늘어나 2xxx년에는 전체 광고 시장의 45%를 차지하였다. 주요 업체로는 광고 대행사인 제일기획, HS애드, 대홍기획 등 대기업 계열사뿐만 아니라, 중소형 전문 광고 대행사들도 활발히 활동한다. 이들은 브랜드 인지도 강화, 제품 판매 촉진, 고객 유치 등을 목표로 하며, 다양한 고객사의 요구에 맞춘 맞춤형 광고 전략을 제공한다. 최근에는 인공지능, 빅데이터, 프로그램matic 광고 등 첨단 기술을 도입하여 광고 효과를 극대화하는 경향이 강해지고 있으며, 이에 따른 시장 경쟁도 치열해지고 있다. 또한, 글로벌 경제 상황과 미디어 환경 변화에 따라 산업 구조와 수익 모델도 지속적으로 변화하는…