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1. 사회과학과 마케팅의 이해

사회과학은 인간의 사회적 행동과 구조를 연구하는 학문으로서, 인간의 행동양식, 사회적 관계, 제도 등을 체계적으로 분석한다. 이러한 사회과학은 마케팅과 밀접한 관련이 있는데, 마케팅은 기업이 소비자와의 교류를 통해 가치를 창출하고 전달하는 전략이며, 사회적 행동과 심리적 측면을 깊이 이해해야 효과적이다. 예를 들어, 소비자의 구매 결정은 개인의 성향뿐 아니라 사회적 환경과 문화적 배경에 영향을 받아 형성되기 때문에, 사회과학적 연구는 시장세분화와 타깃 마케팅에 중요한 역할을 한다. 2022년 한국의 소비자 조사에 따르면, 소비자의 65%는 브랜드가 사회적 책임을 실천하는지 여부를 구매 결정에 큰 영향을 미친다고 응답했으며, 이는 사회적 가치가 현대 소비자 행동의 핵심임을 보여준다. 또한, 마케팅은 단순히 상품이나 서비스를 홍보하는 것이 아니라, 소비자와의 정서적 유대와 신뢰를 구축하는 과정을 포함한다. 현재 글로벌 시장에서는 디지털 매체와 소셜 미디어를 활용한 마케팅이 활발히 이루어지고 있는데, 2023년 통계에 따르면 전 세계 SNS를 통한 브랜드 광고가 45% 성장하였고, 디지털 마케팅 예산이 …