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1. 서론

항공산업은 글로벌 경제에서 중요한 역할을 담당하는 분야로서 경쟁이 치열해지고 있다. 특히 대한항공과 아시아나항공은 국내를 넘어 세계 시장에서 두드러진 존재감을 갖추고 있으며, 이 두 기업의 마케팅 전략은 알게 모르게 시장을 선도하는 사례로 평가받고 있다. 경쟁이 치열한 가운데 비교마케팅은 고객의 선택을 유도하는 핵심 전략으로 자리잡았으며, 이를 통해 고객 유치와 시장 점유율 확보에 중요한 역할을 한다. 대한항공은 글로벌 네트워크와 고품질 서비스를 강점으로 내세우며, 2022년 기준 탑승객수는 약 5400만 명으로 글로벌 항공사 순위 15위권에 이름을 올리고 있다. 반면 아시아나항공은 경쟁력 있는 가격 정책과 특화된 서비스로 차별화를 꾀하며, 2022년 수익률은 4.5%로 업계 평균인 3%를 상회하는 성과를 거두었다. 이처럼 두 기업은 각각의 강점과 차별화 전략을 바탕으로 경쟁 우위 확보를 위해 브랜드와 마케팅을 적극 활용하고 있다. 또한, 글로벌 시장 확대와 서비스 개선에 힘쓰며 시장 점유율을 늘려가는 가운데 기존의 전통적 마케팅뿐만 아니라 디지털 마케팅, 고객 맞춤형 서비스 제공 등 혁신적 전략도 도입되고 있다. 이러…