블루오션의 개념과 기능 및 특성, 블루오션 마케팅 전략 조사분석

1. 블루오션의 개념

블루오션은 경쟁이 치열한 기존 시장인 `레드오션`과 달리 경쟁이 거의 없는 새로운 시장 공간을 의미한다. 이는 기존 산업 내 경쟁을 피하고 혁신적인 가치 창출을 통해 새로운 수요를 창출하는 전략으로, 기업들이 경쟁에서 벗어나 독자적인 시장을 개척하는 데 초점을 둔다. 블루오션은 2005년 신경영학자인 김위찬과 르네 모보르그가 제시한 이론으로, 그들은 이를 통해 기업이 경쟁을 피하고 시장을 재창조함으로써 수익성과 성장성을 향상시킬 수 있다고 주장한다. 예를 들어, 록시땅은 자연 유기농 화장품 시장을 개척해 기존 화장품 산업과 차별화된 독자적 시장을 형성했고, 2020년 기준 글로벌 뷰티시장 내 블루오션 전략을 활용한 기업들은 연평균 10~15% 성장을 기록하며 전체 시장 성장률보다 높은 성장을 보여주고 있다.
또 다른 사례로, 애플이 아이팟을 출시하며 디지털 음악 시장에 진입하기 전, 음악 산업은 CD 판매 중심의 레드오션이었지만 아이팟과 아이튠즈의 조합으로 새로운 시장을 만들어 냈으며, 2000~2xxx년 사이 애플의 디지털 음악 시장 점유율은 70% 이상으로 급증하였다. 블루오션 전략을 통해 기업들은 기존 시장의 …