블루오션, 레드오션 그리고, 그린오션

1. 블루오션 개념과 특징

블루오션은 기존 시장에서 경쟁이 치열한 레드오션과 달리 새로운 시장을 창출하거나 기존 시장에서 차별화된 가치를 통해 경쟁을 피하고 성장 기회를 모색하는 전략을 의미한다. 블루오션의 핵심 특징은 경쟁이 극복된 시장 환경이 아니며, 경쟁자를 배제하고 독자적인 시장 공간을 만들어낸다는 점이다. 즉, 기존의 경쟁 패러다임을 벗어나 새로운 수요를 창출하는 것이 목표이다. 블루오션 전략은 기업이 더 이상 경쟁을 통해 승부하지 않고, 시장 경계를 혁신하여 무경계 시장을 만들어내는 혁신적 사고 방식을 기반으로 한다. 대표적인 사례로 애플의 아이패드 시장이 있다. 애플은 기존 태블릿 시장에서 경쟁하는 대신, 아이패드를 통해 새로운 사용자 경험과 시장을 창출하여 글로벌 태블릿 시장을 주도했으며, 2xxx년부터 2020년까지 태블릿 시장 성장률이 연평균 20% 이상인 점은 블루오션 전략의 성공을 보여준다. 또 다른 사례는 닌텐도가 위기의 가정용 게임기 시장에서 새로운 컨셉인 Wii를 출시하며 기존 경쟁에서 벗어난 점이다. Wii는 획기적인 모션 컨트롤 기술과 저가 전략으로 2006년 출시에 전 세계적인 시장 점유율 20%를 기…