브랜드정책결정(브랜드에 관한 의사결정, 전략)

1. 브랜드정책의 개념

브랜드정책은 기업이 자사의 브랜드를 효과적으로 관리하고 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해 수립하는 전략적 의사결정의 총체이다. 이는 브랜드의 정체성을 정의하고, 목표 시장 선정, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 네이밍, 브랜드 이미지 형성, 그리고 브랜드 확장 등 다양한 요소를 포함한다. 브랜드정책은 단순히 이름이나 로고를 결정하는 수준을 넘어, 고객과의 관계 형성, Brand Loyalty 구축, 경쟁사와의 차별화 전략 등을 포함하는 포괄적인 개념이다. 예를 들어 글로벌 브랜드인 코카콜라는 일관된 브랜드 이미지를 통해 전 세계 소비자에게 `상쾌함`과 `행복`의 이미지를 전달하며, 2022년 기준 전 세계 매출의 약 70% 이상이 이 브랜드의 강력한 브랜드 가치에 기인한다. 브랜드에 관한 시장조사에 따르면, 강력한 브랜드 인지도와 긍정적 이미지가 형성된 브랜드는 소비자의 구매 결정에 결정적인 영향을 미쳐, 평균적으로 경쟁 브랜드 대비 20~30% 높은 시장 점유율을 확보하는 경향이 있다. 또한, 브랜드 정책은 기업의 전반적 마케팅 전략과 밀접하게 연결되며, 브랜드 가치가 높을수록 고객 충성도 및 재구매율이 증가한다. 미국의 연…