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1. 브랜드인지도 개념

브랜드인지도는 소비자가 특정 브랜드를 얼마나 잘 알고 있으며, 그 브랜드를 얼마나 쉽게 인식하고 떠올릴 수 있는지를 나타내는 개념이다. 이는 브랜드가 시장 내에서 차지하는 위치와 소비자의 인식 수준을 파악하는 중요한 지표로 작용한다. 브랜드인지도는 크게 상표인지도와 브랜드인지도로 구분되며, 상표인지도는 소비자가 단순히 브랜드의 이름이나 상표를 기억하는 정도를 의미하며, 브랜드인지도는 그 브랜드의 이미지를 포함하여 브랜드와 관련된 다양한 정보를 얼마나 잘 연상하는지에 초점을 둔다. 예를 들어, 글로벌 스포츠 브랜드인 나이키의 브랜드인지도는 매우 높아 세계 주요 도시에서 사람들이 나이키 로고를 보거나 브랜드 이름을 들었을 때 자연스럽게 ‘스포츠 용품’ 또는 ‘운동화’를 떠올리게 된다. 실제로 2022년 글로벌 설문조사에서는 전 세계 응답자의 86% 이상이 나이키라는 브랜드를 인지하고 있으며, 이 중 75%는 브랜드 이름을 알고 있다고 응답하였다. 이러한 높은 인지도는 나이키가 광고, 스포츠 이벤트 후원, 유명 선수와의 협업 등 다양한 마케팅 전략을 통해 지속적으로 브랜드 노출을 확대했기 때문이다.…