브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 (1)

1. 광고물 개요

이 광고물은 글로벌 스포츠 브랜드인 나이키(Nike)가 2020년 9월에 공개한 ‘당신이 만든 랩’ 캠페인 영상이다. 이 광고는 SNS와 TV를 통해 전면적으로 방영되었으며, 60초 길이로 제작되었다. 광고는 전 세계 다양한 인종과 연령대의 사람들이 각자 자신만의 방식으로 운동하는 모습을 빠른 편집과 역동적인 음악에 맞춰 보여준다. 영상 내내 ‘공부하는 나 누구든지, 꿈꾸는 나 누구든지’라는 메시지를 반복하며, 모든 개인의 잠재력과 노력을 격려하는 내용을 담고 있다. 배경음악으로는 마이클 잭슨의 ‘Stranger in Moscow’가 사용되어 감성적인 분위기를 자아내며, 영상 곳곳에 ‘Just Do It’ 슬로건이 강렬하게 등장한다. 광고는 현시점에서의 스포츠와 개인의 도전 정신을 강조하는 내용을 담고 있으며, 특히 팬데믹 이후 집에서 운동하거나 온라인 수업을 병행하는 모습 등을 통해 현대인의 일상과 연결하려고 하였다. 이 광고물은 나이키의 브랜드 이미지를 ‘도전과 극복, 개인의 잠재력을 믿는 브랜드’라는 핵심 가치와 일치시키는 역할을 한다. 또한, 이 광고가 공개된 이후 소셜 미디어에서는 약 2백만 건 이상의 반응이 쏟아졌으며, 브…