브랜드 선정, 시장분석 실시

1. 브랜드 선정 배경

브랜드 선정은 시장에서 경쟁력을 갖추기 위한 중요한 전략적 과정이다. 본 연구에서는 건강기능식품 분야에서 브랜드를 선정하게 되었으며, 이는 급변하는 소비자 트렌드와 시장의 성장세를 반영한 선택이다. 최근 통계에 따르면 한국 건강기능식품 시장은 2022년 기준 약 4조 5000억 원 규모로 연평균 8% 이상의 성장률을 기록하고 있으며, 2030년까지 6조 원을 넘어설 것으로 예상된다. 이러한 성장세는 건강에 대한 관심이 높아지고 자연친화적 제품을 선호하는 소비자가 증가하는 데 기인한다. 특히 20~30대 젊은 소비자층은 온라인 구매를 선호하며, 건강관리 및 웰빙에 대한 인식이 강해지고 있다. 이러한 배경에서 시장 진입을 위한 경쟁 우위를 확보하기 위해서는 차별화된 브랜드 아이덴티티와 신뢰성을 갖추는 것이 필수적이다. 기존 시장 내 대표 브랜드인 ‘종근당건강’이나 ‘네이처리퍼블릭’은 각각 높은 브랜드 인지도와 신뢰도를 자랑하지만, 동시에 포화 상태에 가까워 새로운 브랜드가 자리 잡기 위해서는 차별화된 전략이 필요하다. 아울러, 고객 맞춤형 서비스와 제품 개발이 중요한 경쟁 요소로 부상하고 있으며, 소비자들은 …