브랜드마케팅 양갱의 새로운 브랜드 론칭

1. 브랜드 론칭 개요

양갱 브랜드의 새로운 브랜드 론칭은 전통적인 한국 간식의 현대적 재해석을 목표로 한다. 최근 3년간 건강과 웰빙 트렌드의 확산으로 인해 자연친화적이고 건강에 좋은 간식 제품의 수요가 급증하고 있다. 시장조사에 따르면, 2022년 국내 간식 시장 규모는 약 5조 원에 달하며, 이 중 건강지향 간식은 연평균 8% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 이러한 추세에 발맞춰, 양갱은 기존의 전통적 이미지를 현대적인 감각과 접목시켜 새로운 소비자층을 공략하는 전략을 선택하였다. 브랜드 론칭의 핵심 목표는 20~30대 젊은 세대와 건강을 중시하는 40대 이상 고객층 모두를 아우르는 것이다. 이를 위해, 브랜드명은 소비자가 친근하게 느낄 수 있는 감성적이면서도 세련된 이미지를 가지도록 선정하였다. 또한, 제품 콘셉트는 ‘건강한 자연’과 ‘전통의 맛’을 조화시켜, 유기농 재료와 저당 설계, 식이섬유 함유를 특징으로 한다. 론칭일자는 2024년 3월로 정하였으며, 서울 강남과 홍대, 신세계백화점 등 주요 지역에 오프라인 매장을 배치하고 동시에 온라인 쇼핑몰과 SNS를 적극 활용할 예정이다. 브랜드 론칭을 위해 총 15억 원 이상의 예산을 …