브랜드 포트폴리오확장재활성화 전략(1)

1. 서론

브랜드 포트폴리오 확장은 기업이 경쟁 시장에서 지속적인 성장과 경쟁우위 확보를 위해 필수적인 전략이다. 글로벌 시장조사기관인 Euromonitor에 따르면 2022년 글로벌 브랜드 포트폴리오의 평균 확장률은 전년 대비 12.3% 증가하였으며, 이는 시장 변화에 대응하고 소비자 요구에 부응하려는 기업들의 적극적인 움직임을 보여준다. 특히, 다국적 기업인 유니레버는 2xxx년부터 2023년까지 스킨케어, 식품, 홈케어 등 다양한 분야로 브랜드 확장을 추진하여 매출 증대와 시장 점유율 확대를 실현하였다. 포트폴리오 확장은 단순히 신제품 론칭을 넘어 기업의 핵심 브랜드와 연계성을 고려한 전략적 판단으로 이루어져야 한다. 예를 들어, 코카콜라는 탄산음료 시장에서의 강력한 지위를 유지하는 동시에 건강 음료 및 스포츠 음료 시장으로 확장하며 2022년 기준 전체 매출의 30%를 신시장 매출이 차지하게 되었다. 이를 가능하게 한 핵심 요소는 시장 조사와 소비자 분석을 토대로 한 차별화된 브랜드 포트폴리오 구성에 있다. 또한, 포트폴리오 확장은 수익성 향상뿐만 아니라 위험 분산의 측면에서도 중요하다. 2020년 글로벌 브랜드 손실 사례를 보면, 특정 …