뷰티미용브랜드개발 자신이 관심있는 기업을 선정한 다음 수업중 학습한 브랜드의 구조 및 구성요소를 바탕으로 조사를 합니다 (ex 비전, 가치, 미션, 본질, 약속, 핵심 등) 자신의 견해도 써주세요

1. 기업 소개

뷰티미용 브랜드인 아모레퍼시픽은 1945년 한국에서 설립된 이후, 한국을 대표하는 글로벌 뷰티 기업으로 성장하였다. 설립 초기에는 자연주의 원료를 활용한 화장품 개발에 주력하여, 천연성분을 강조하는 전략으로 시장에 자리 잡았다. 본사와 연구개발 센터는 서울 강남구에 위치하며, 세계 13개국에 지사를 두고 있으며, 전 세계 약 3,500여 개의 직영 매장과 150여 개의 해외 매장을 운영하고 있다. 전 세계 시장에서의 브랜드 인지도는 매우 높으며, 2022년 기준 매출액은 약 4조 원에 달한다. 자세한 시장점유율은 한국 내에서 약 20%로, 1위를 차지하고 있고, 글로벌 시장에서도 중국, 미국, 일본 등 아시아와 더불어 북미 및 유럽 시장에 적극 진출하여 현지화 전략을 추진 중이다. 아모레퍼시픽은 ‘아름다움으로 세상을 건강하게’라는 비전을 갖고 있으며, 지속가능 경영과 친환경 제품 개발을 강조한다. 제품군은 스킨케어, 메이크업, 헤어케어 등 다양한 뷰티 카테고리를 포함하며, 대표 브랜드로는 설화수, 라네즈, 이니스프리, 마몽드, 에뛰드 등이 있다. 국내에서는 2000년대 초중반부터 천연 성분과 자연주의 콘셉트로 소비자의 신뢰를 얻…