불경기 프로모션 전략 제시

1. 불경기 개념과 시장환경 분석

불경기는 전반적인 경제활동이 위축되고 소비심리가 위축되는 상태를 의미한다. 이는 국내외 경제 상황의 불확실성과 경기 침체에 따라 나타난다. 글로벌 경제 분석기관인 글로벌 금융포럼(GFF)의 2023년 보고서에 따르면, 2022년 세계 경제성장률은 2.7%로 2021년의 5.9%에 비해 절반 수준으로 하락했으며, 이는 전례 없는 경제 둔화로 평가받는다. 특히 주요 선진국인 미국은 2022년 1.4%, 유럽연합은 2.1% 성장에 그쳐 경기 침체 우려를 증폭시켰다. 국내도 마찬가지로 2023년 한국 경제성장률은 2.0%로 전망되며, 이는 2022년 3.1%보다 크게 낮은 수치다. 소비자 물가 상승률도 높은 상태로, 2023년 7월 기준 한국의 소비자 물가 지수(CPI)는 4.3%로 10년 만에 최고치를 기록하였다. 이러한 인플레이션과 경기 둔화는 일상생활에 직접적인 영향을 미치며 가계 소득 위축과 소비 감소를 초래한다. 실제로 한국소비자원의 조사에 따르면, 2023년 국내 가구당 월평균 소비지출은 258만 원으로 전년 대비 3.2% 감소하였다. 특히, 대중적 소비품과 여행·외식비 등에서는 소비 위축이 뚜렷하게 드러나고 있으며, 이에 따라 기업들은 매…